広告の役割は、的確に生活者にメッセージを伝えることが目的です。クリエイティブの役割は、いかにしてターゲットに伝えれば強い関心を呼び、広告主の満足を得られるかを判断します。それに基づき、具体的な表現を企画し、チラシからパンフレット、ポスター等の制作を行います。